キャッチコピーをつくりたいのに作れない。
作れないから、次のステップに進めない。
そんな方のために、
今回は
キャッチコピーの作りのポイントを
事例付きで3つご紹介します＾＾
そもそも、キャッチコピーって？
キャッチコピーとは、
宣伝や広告などに使う
相手に興味を持たせて、
心を惹きつけるように工夫された
短い言葉
のことです。
例えば・・・
日本航空
「明日の空へ、日本の翼」
株式会社ロッテ
「お口の恋人」
ファミリーマート
「あなたと、コンビに、ファミリーマート」
キユーピー
「愛は食卓にある」
味の素株式会社
「あしたのもと」
ニトリ
「お、ねだん以上」
などがありますね。
１度は聞いたことがある
キャッチコピーも多いのではないでしょうか？
１：さぁ、誰に届ける！？
まず考えてほしいのが
誰に伝えたいか？
ということ。
大人？子ども？
年齢は？
どんな生活？
どんなシゴト？
１日の多くを過ごす場所は？
作ったキャッチコピーを目にするタイミングは？
どんなことに困ってる？
どんなことが好き？
性格は？
毎日欠かさない習慣は？
よく見るテレビ
好きな雑誌
などなど、
届けたい相手をリアルにイメージしましょう。
世界中の人に
日本中の人に
いきなり届けようとするのではなく、
あなたが1番届けたい人のことを
徹底的に考え、書き出してみましょう！
難しそう・・・。
ちょっと面倒くさいかも・・・。
なんてよぎった方も、
もしかしたらいるかもしれませんね＾＾；
「彼を知り己を知れば百戦殆からず」
という言葉もありますが、
相手を知らなければ
求められていることも、
相手が欲しい言葉も、
目に留まるキーワードもわかりません。
ぜひ、えいやっ！と
チャレンジしてみてくださいね＾＾
「相手を"知る努力”から始めよう(^_-)-☆」
２：あなたの"想い”、もっと教えてください
同じような価値ではなく、
「あなただから」届けられる。
「あなただから」伝えたい。
そんな特別感のある価値を伝えましょう。
それは、
相手を想う心であったり、
まさか！という驚きであったり、
希望を込めていたり。
冒頭でご紹介したキャッチコピーで言うと
キユーピーの
「愛は食卓にある」というキャッチコピーには
食卓は
家族のぬくもりを感じたり
感謝する心を養う機会でもあるなど、
栄養素を摂ることあだけが目的ではなく
愛がある場所でもある。
という想いが込められています。
また、
ニトリの「お、ねだん以上」は
値段以上の品質、価値がある。
お客様の期待を上回る値段設定。
などが伝わるキャッチコピーです。
何を届けられる人なのか、
キャッチコピーという短い言葉に込めて、
伝えてくださいね＾＾
「想いやりとサプライズを届けよう(^_-)-☆」
３：感情を呼び覚まそう
思わず目に留まる
なんだか気になる
つい買いたくなる
これらのキャッチコピーの多くは
相手の心に響く言葉を使っているんです！
ワクワクする気持ちや
嬉しくなる気持ちを引き起こすことで、
人の購買意欲は上がります。
例えば
ユニバーサル・スタジオ・ジャパンが
2022年に出したテーマは
「NO LIMIT! ぶっとべ!ここは超元気特区」
どんな感情になりますか？
躍動感溢れる言葉で、
大人も子どもも遊びの本能が解き放たれる。
誰もが日々のストレスなどから開放され、
元気いっぱいになれそうではありませんか？
他にも
子ども心や懐かしさなど、
人の記憶は
感情を呼び覚ますスイッチであることも多いです。
最初のステップで描いた届けたい人の
どんな感情を呼び覚ましたいですか？
「記憶と感情にアプローチしよう(^_-)-☆」
いかがですか？
届けたい相手を知り、
あなたの想いを詰め込み、
記憶と感情にアプローチする。
ただただ
伝えたいことを伝えるだけでは
心に響きません。
響かない言葉は、
記憶にも残りません。
キャッチコピーは
あなたを見つけてもらう看板のような言葉です。
ぜひ、会いたくなる看板にしてくださいね＾＾
あなたの想いが届きますように。
